모텔보다 야놀자 검색 3배 더 많이 한다

June 29 2016

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포털에서 검색 키워드는 대중의 관심을 읽을 수 있는 대표적인 지표가 된다. 그 중에서도 ‘네이버 트렌드’와 ‘네이버 키워드 조회 시스템’은 시장 동향을 파악할 수 있는 객관적인 검색 지수와 검색량을 그래프 및 수치 등을 통해 제공함으로써 민심을 읽는데 좋은 자료가 되고 있다.

숙박 전문 O2O 기업 야놀자(대표 이수진, www.yanolja.com)는 네이버에서 제공하는 두 키워드 검색 지표를 통해 살펴 본 최근 6개월(2016년 1~6월) 간의 숙박 시장 통계를 29일 공개했다.

우선 네이버 트렌드 통계에 따르면, 야놀자는 모텔, 호텔, 숙박, 여행 등의 키워드를 넘어선 ‘대표 명사’로 자리매김 한 것을 알 수 있다. 네이버 통합검색 상대지수가 야놀자는 81, 모텔은 28, 호텔 17, 숙박 3으로 각 업종 키워드보다 야놀자로 검색하는 빈도가 최소 2.3배에서 32배까지 더 높았다. 모텔 키워드 기준으로는 약 3배의 수치를 기록했다.

월간 키워드 조회수에서는 야놀자 키워드 월 평균 검색량이 PC에서 10만8천, 모바일은 18만8천, 그리고 모텔은 PC에서 9천, 모바일은 9만으로 야놀자로 검색하는 확률이 PC는 10배, 모바일은 2배 이상 높은 것으로 분석됐다. 숙박 키워드는 PC 5천5백, 모바일 7천7백으로 무려 20배, 25배까지 차이가 벌어졌으며, 비교적 조회수가 많은 호텔이나 여행 키워드의 경우 PC와 모바일 각각 약 4배, 2배의 차이를 보였다.

숙박 O2O 브랜드 조사에서도 야놀자가 크게 앞질렀다. 네이버 트렌드 상대지수가 야놀자가 81을 기록할 때 여기어때는 28, 여기야는 17, 데일리호텔 16, 세일투나잇 5로 분석됐다. 이는 야놀자와 각각 2.4배(여기어때), 12.5배(여기야), 5배(데일리호텔), 17.2배(세일투나잇) 등에 달하는 격차로 야놀자의 업계 대표성이 드러나는 부분이다. 또한, 월간 키워드 조회수에서도 월 평균 검색량이 여기어때가 PC 5만, 모바일 6만7천, 여기야가 PC와 모바일 각각 1만4천, 데일리호텔이 PC 2만6천, 모바일 3만7천으로 야놀자가 업계 브랜드 중 최소 2~3배 이상 높은 현황을 보였다.

야놀자 김종윤 좋은숙박 총괄 부대표는 “야놀자는 이러한 검색 결과에 대해서도 앱 뿐만 아니라 PC 웹과 모바일 웹을 통한 서비스를 제공하고 있어, 만족할 수 있는 서비스를 제공하고 있다”며, “숙박 O2O 산업을 선도하는 야놀자가 모텔을 넘어 호텔, 여행까지 숙박업의 대명사로 자리매김하고 있는 만큼, 앞으로 고객 만족을 위한 더욱 다양하고 편리한 서비스를 제공해 나갈 계획”이라고 전했다.

한편, 네이버 트렌드는 네이버에서 특정 검색어가 검색된 횟수를 일주일 단위로 합산해 상대적 수치로 나타내는 것으로 조회기간 내 최대 검색량을 100으로 한 상대적 지표를 말한다. 네이버 월간 키워드 조회수는 네이버가 광고 관리를 손쉽게 하기 위해 만든 서비스로 키워드 도구 코너를 통해 실제 조회가 일어난 검색량을 조회할 수 있는 시스템이다.